如何做一个最小可用 Landing Page

结论

最小可用 Landing Page 只需要说明目标用户、痛点、解决方案和一个行动按钮。

为什么“最小”很重要

Landing Page 的作用不是展示全部能力，而是验证一件事：别人是否愿意继续了解你的产品。页面越重，测试越慢；页面越复杂，结论越模糊。

最小可用页至少要回答四个问题：

1. 你在解决谁的问题。
2. 这个问题为什么值得被解决。
3. 你的方案和别人有什么不同。
4. 用户下一步要做什么。

页面应该怎么排

一个有效的最小页面，通常是下面这个顺序：

1. 首屏标题

首屏只做一件事：让用户在 5 秒内知道你是谁、做什么、给谁用。

标题不要写成“高效、智能、全面”。这类词没有信息量。更好的写法是直接说结果，例如“为独立开发者整理上线工具”和“把你的第一版网站 30 分钟内搭起来”。

2. 一句补充说明

副标题负责解释范围，而不是重复标题。它应该说明：

1. 适用人群。
2. 解决的核心问题。
3. 用户能得到什么结果。

3. 一个主 CTA

最小页只需要一个主按钮。按钮文案优先用动作词，例如：

开始试用
加入等待名单
预约演示
查看模板

4. 证明你不是空话

你可以用以下任意一种方式补强信任：

1. 产品截图。
2. 具体数字。
3. 用户评价。
4. 工作流图。

写文案的顺序

先写用户，再写功能

先写“谁会在什么场景下使用”，再写“系统支持什么”。大多数新页面的问题，不是功能不够，而是用户没有办法在一眼内判断这是不是给自己用的。

先写结果，再写过程

不要先讲你用了什么技术栈。用户不关心这个，除非你的读者是开发者。对大多数落地页来说，结果比过程重要。

一个实用模板

你可以直接按下面的结构搭：

首屏价值主张
补充说明
主 CTA
核心功能 3 点
使用场景 2-3 个
信任背书
FAQ
底部再次 CTA

验证方式

不要只看“页面好不好看”，要看它有没有完成任务：

1. 访问来源是否清晰。
2. CTA 点击率是否足够高。
3. 表单提交率是否可接受。
4. 用户是否会继续问你下一步。

如果流量不低但 CTA 很差，通常是首屏信息不够直接，或者按钮文案不够明确。

常见错误

1. 首屏铺太多信息，用户不知道该看什么。
2. CTA 太多，主动作被冲散。
3. 使用过多装饰而没有明确主线。
4. 没有实际证明，只有形容词。

参考

• Next.js Metadata 文档
• Google Search Console